Ende der "Zeit": Word War Z

Um eine Verwechslung Hamburger Schlagzeilen mit russischen Invasionspanzern zu vermeiden, verzichtet "Die Zeit" inzwischen auf ihr "Z"-Branding.

Kurz, knapp, prägnant und unverwechselbar, so zeichnete die Hamburger Wochenschrift "Die Zeit" jahrelang verantwortlich für qualitativ hochwertigsten Journalismus. Wo ein "Z" auf einer um Aufmerksamkeit werbenden Fotokachel bei Facebook prangte, war Haltung drin, unverwechselbar, nach einer beinahe 900-prozentigen Preissteigerung seit 1950 heute für Teile der Bevölkerung fast schon unbezahlbar, aber schnell erkennbar als hilfreich und gut.  

Das zackige Z aus Dunkeldeutschland

Das zackige Z mit der Mittelserife, angelehnt an die 1923 von Hitlers gottgleichem ostdeutschen Designer Walter Tiemann entworfene gleichnamige Schriftfamilie, signalisierte Progressivität bis zum Letzten, das Ende des Alphabets als Anfang von allem. Hinter dem "Z" wurde erklärt und belehrt, enthüllt und verschwurbelt. Zeitweise war das Z ausgeschrieben sogar ein Leuchtfeuer für Nichtleser, für die unter ze.tt ein junger, fönfrischer Erziehungsjournalismus zelebriert wurde, den einfach lieben musste,w er den Glauben an Ressorteinteilungen wie "Liebe & Sex", "Selbstfindung & Psyche" und "Feminismus & Körperkult" noch nicht gänzlich verloren hatte.

Da stand es noch zentral für "Zeit", das Z.

Dann aber kam die Zeitenwende, Putins Angriff auf die Ukraine, und sie kam in Panzern und Lastkraftwagen, auf die das "Z" als Zeichen für "Zerstörung" (SZ) gemalt worden war. Der "mysteriöse Buchstabe" (n-tv) avancierte schnell zum Symbol des völkerrechtswidrigen Angriffes, über dessen genaue Bedeutung sich eine neue Generation von Kreml-Astrologen den Kopf zerbrach: Hieß es Zombie? Hieß es Zorro? Hieß es Zapad, also Westen? Oder gar „Za pobyedu“, also „Zum Sieg“?

Antikriegskacheln mit "Z"

Für "Die Zeit" jedenfalls hieß es Problem. Denn die eigenen Antikriegskacheln weiterhin mit dem "Z" zu versehen, nur weil man es zuerst erfunden hat, hätte bedeutet, symboltechnisch auf der falschen Seite zu stehen. In  Zeiten, in denen der Kampf für den Frieden mit beinahe allen Mitteln ausgefochten wird, schadet das nicht nur der Abonnentengewinnung, sondern dem Gesamtansehen. Die "Zeit" hat inzwischen reagiert: Das Branding mit dem markanten "Z" ist verschwunden. Um Verwechslungen von Hamburger Schlagzeilen mit russischen Invasionstruppen zu vermeiden, zeichnet die Zeit-Werbung nun zuverlässig und fürsorglich mit "Zeit Online".