Lorem ipsum: Keine falschen Versprechungen mehr

Lorem ipsum dolor: Mit den Zugpferden Borjans, Esken und Scholz läuft sich die SPD für die Bundestagswahl warm.

Nur weil du es nicht verstehst, muss nicht gleich etwas bedeuten! Die SPD hat mit einem "sehr frischem, modernen & mutigen Look" (Twitter) und einer Rückbesinnung auf die Sprache der arbeitenden Klassen und schichten einen ersten Vorgucker auf das Land geliefert, in dem die Deutschen und die noch nicht länger hier Lebenden nach der Bundestagswahl im Herbst langsam heimisch werden können wollen müssen sollen. Vierzehn Motive, darunter fünf mit den Zugpferden Walter Borjans und Claudia Esken, präsentierte die von der Partei beauftragte Agentur in Berlin, zudem gibt es zwei Hände, eine Brille und zweimal Olaf Scholz gehend zu sehen.

Ein schales Rot und ein eierschaliges Weiß prägt die Kampagne, dazu der Kernspruch "Lorem ipsum dolor", in den sich jede Zielgruppe ihre eigene identitäre Botschaft denken kann: An Konsequenz und sehr frischem, modernen & mutigen Look ist die Kampagne jetzt schon unübertroffen, denn erstmals seit langer Zeit spricht die deutsche Sozialdemokratie wieder unübersehbar die Sprache der kleinen Arbeitenden und Angestellseienden, die ihr Kreuz zuletzt immer weniger häufig bei der früheren "Arbeiterpartei" (Willy Brandt) gemacht hatte.

Ein wichtiges Zeichen, gerade weil die älteste deutsche Partei  seit Tagen von einem internen Streit um "Interkultur, kulturelles McWorld oder Kulturplasma" zerrissen wird, wie es der Parteialtvordere Wolfgang Thierse genannt hatte. Der aus Ostdeutschland stammende frühere Bundestagsvizepräsident hatte in einem Beitrag in der konservativen FAZ ohne Not und Absprache Front gegen den neuen sozialdemokratischen Kurs gemacht, der versucht, immer kleinere und immer feiner ausdifferenzierte Benachteiligtengruppen zur Kernzielgruppe der Partei zu machen. 

Walter Borjans und Susanne Esken widersprachen energisch, gemeinsam mit dem als eigentlichem Parteichef geltenden Kevin Kühnert: Das "rückwärtsgewandtes Bild" der Partei, das der 77-jährige Thierse Gruppen von PoC, BPoC und BIPoC vermittle, die Kanzlerkandidat Olaf Scholz mit seinem Outing als "intersektioneller Feminist" gerade erst eingefangen hatte schrecke "SOJARME", ab, eine   neugebildete Benachteiligtengesamtformation, in die der Twitteraktivist @MalcolmOhanwe mit dem "E" erstmals auch die unterdrückte nationale Minderheit der Sorben berücksichtigt hat.

Mit dem unmissverständlichen Slogan "Lorem ipsum dolor", der im Augenblick noch als Platzhalter  für die anderen frohen Botschaften aus dem Wahlprogramm herhalten muss, signalisiert nun auch in diese Richtung, dass die SPD für alles und in alle Richtung offen ist. Konkret festgezurrt zu sein scheint bisher nur die zentrale Werbebotschaft "Respekt Zukunft Europa", die chirurgisch genau dort ansetzt, wo den Mittelstand die Sorgen drücken, die Erwerbsarbeitentinnen nicht mehr weiter wissen und die Armen fürchten, nach der nächsten Anhebung der CO2-Steuer daheim Socken tragen zu müssen. 

Das wird sicher nicht passieren. Lorem ipsum dolor, im vollen Zitat "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elitr", ist ein Ruf zu den Waffen im Kampf um Gerechtigkeit. Ins Deutsche übersetzt, spricht hier eine gequälte Seele, womöglich mit der Stimme von Andrea Nahles: "Lasset den Schmerz kommen, aber verschone die Elite". Im Original eines Gedichtes von Ajten Ksdir Miroslaw, einem bekannten mazedonischen Rebellenführer und Vorkämpfer für ein in Frieden und Wohlstand geeintes Europa, geht der Satz sogar noch weiter:  "Sed diam nonumy eirmod tempor, invidunt ut labore et dolore magnam, aliquyam erat, sed diam voluptua", heißt es da - übersetzt etwa "vergesse nie die Zeiten der SED-Herrschaft, probiere nie, größer zu sein, als du bist" und "die SED war freiwillig".

Im Willy-Brandt-Haus ist das natürlich bestens bekannt. Genau deshalb haben Walter Borjans und Heike Esken sich entschieden, dem oft abgehoben erscheinenden Gottkanzler-Wahlkampf von 2017 eine erdige, urbane, zugleich aber sehr frische, moderne Kampagne im mutigen Look folgen zu lassen. Keine falschen Versprechungen mehr, keine Enttäuschungen über gebrochene Versprechen und nicht eingehaltene Zusagen. Stattdessen wendet sich die Partei wieder ihren Wurzeln in der Philologie zu, die sie ihrem Gründer Ferdinand Lassalle verdankt, einem Burschenschafter aus Breslau. Zufällig die Stadt, in der Jahre später auch Wolfgang Thierse zur Welt kam.